国际旅游营销协会主席 Aifredo jefferson 先生

Aifredo jefferson：首先对今天到场的各位嘉宾表示欢迎，和大家一起探讨文化旅游。今天我们在丽江这个历史文化名城谈文化旅游这个话题是非常合适的，中国有着非常丰富的文化传统，在中国这样一个国家和丽江这样一个城市谈论文化旅游，我想通过大家的讨论一定会有很多新的见解和启发。

今天的主题是文化旅游传承与创新，我的演讲会就这个话题进行一些说明，关于创新方面我会有一些见解和大家分享讨论。说到创新这方面，我认为在文化旅游宣传推广方面的创新非常重要，比如说IT技术的应用就是一个很好的宣传推广工具，各个旅游景区、旅游目的地应该大力加强IT技术应用，通过IT技术来宣传推广他们。然后我会讲到品牌宣传推广方式，品牌形象宣传推广，是一个非常重要的宣传方式，他可以呈现一个地方的独特性。还有非常重要的一点就是合作和交流，我在联合国工作的经历告诉我们，不同国家、不同地区合作交流对于传播文化可以让不同地方的人了解他们的文化是非常重要的，这是一个文化传播和经验分享的重要过程，在这里我想举一下西班牙的例子，西班牙有一个值得我们其他地方学习的经验，西班牙会把一些古堡开放给游客，让他们居住，使他们可以身临其境的体验古堡岁月沉淀的文化和历史。中国在这方面可以向西班牙学习，中国有很古老的建筑，文化建筑，中国这方面可以向西班牙学习借鉴。

现在我先从文化旅游这个词的词源上来解释一下文化旅游。文化这个词发源于拉丁语，它的意思是教育和培训，教育培养人。文化旅游这个词从法语中延伸的，它的意思是说，从一个地方到另外一个地方循环行动的过程，首先是在1811年被使用。文化旅游目前是国际旅游市场上增长最快而且最大的一个板块。文化和创意产业在各个地方的旅游推广中被大量的应用、宣传推广以增强自身的竞争力。在竞争日益强烈的旅游市场，很多地方都在积极的应用他们有形的和无形的文化遗产、文化资产来发展自己的竞争力。

现在我们说两个问题，第一个，文化如何影响旅游。第二，旅游如何影响文化。首先我们来看第一个问题文化对旅游的影响，文化在国际旅游市场上，文化可以给游客提供一种真实的体验，也可以展示一个地方的独特之所在。文化和旅游之间是一种相互的彼此促进和彼此友谊的关系，文化可以增强一个地方旅游目的地和吸引力的竞争性。文化和旅游是紧密相连的，因为他们的不可分割性以及发展文化旅游的巨大潜力。在文化旅游推广种，文化和创意被大量的应用来展示和塑造一个地方的形象和认同。现在讲讲旅游对文化的影响，文化和旅游的联系是如此紧密，我们可以从经济的角度讲讲旅游对文化的影响，通过旅游我们可以增加外汇收入提供更多的就业机会，这个是被政府所广泛认同的，政府政策制定者也在大力发展旅游这样一个软势力，而且同时旅游业又是一个无烟产业。旅游同时对文化也会产生一些负面影响，比如说很多游客到旅游目的地旅行，尤其是对一些文物古迹，他们会带来一些环境污染以及对艺术品的破坏、损坏。比如说对文化旅游纪念品狂热的购买和收藏，这实际上对一些古迹、历史建筑会有一些破坏。还有人们的态度和理念应该有所改变，政府和社会应该在民众的态度教育方面做更多的工作，当然旅游对文化的一些正面影响也是非常显而易见而积极的，首先旅游会增加、创造一些收益，这些收益都可以用来保护这些文化遗产和文化产品，以及发展创意产业。

现在我来给出一些结论，从长远看来，我认为各个地方应该在发展运营推广自己的旅游方面发挥自己的创造性，这是非常重要的一个方面。我认为在旅游和文化发展过程中有一个非常成功的做法就是，可以引进不同的参与者，包括政府部门这样一个公共的参与者和企业这样的参与者，来共同做这个市场，共同开发旅游，这对文化旅游发展是很有帮助的。同时，各个地区发展文化旅游当中会面临一些问题，第一个是资金方面的问题，第二是可持续发展的问题，这包括文化和旅游之间的和谐发展，避免旅游对文化资源的破坏。第三，文化旅游以及国家和地方发展战略的融合。第四，多文化群体和社会以及跨文化的对话方面的重要性。我们制定可行的政策来指导、引导人们实现可持续的旅游发展，相关的政策可以使得人们更好的理解和对文化旅游的尊敬和保护。文化和旅游部门面临的另外一个复杂问题就是，我们应该有一些平台和群体来使这种文化和旅游之间和谐发展的关系，得以顺畅的进行，应该有一些机制的引进。

这就是我演讲的主要内容，谢谢大家。